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                “絕對”伏特加酒瓶與廣告設計



                時間:2020-6-10 10:10:48 來源:

                 “絕對”伏特加(ABSOLUT VODKA)于1879年在瑞典創建,并很快躋身世界頂級伏特加酒的行列。“ABSOLUT”具有雙重意思:瑞典文“絕對”是品牌名稱;英文則是“絕對的、十足的、全然的”之意。“絕對”伏特加有兩個與眾不同之處:一是采用新型釀酒工藝蒸餾法,工藝精湛、口味純正,一改當時伏特加粗糙的釀酒工藝,“純凈”成為當時其獨有的品質賣點,取名為“ABSOLUT VODKA”也代表著“絕對純凈的伏特加酒”;另外一個與眾不同之處在于其酒瓶一—經典的頸短、肩圓的酒瓶。


                “絕對”伏特加酒瓶的設計靈感源自瑞典一種古老藥瓶,與大多數酒瓶長頸寬肩的酒瓶不同,它頸短、肩圓,所有文字信息用彩色粗字體直接印在全透明的玻璃酒瓶上。純正、凈奧的“絕對”伏特加在透明的酒瓶中熠熠生輝,如藝術品般純粹、唯美,遠離奢華繁婚,美反而被發揮到了極致。現在的“絕對”伏特加酒的酒瓶形象,也不僅僅是一種個性化包裝,而被同行以藝術價值為標準視為藝術品。透明的酒瓶還傳達出一種自信的品牌理念:因為對自己的酒質有信心,才敢棄用傳統的紙質酒標,使消費者可以直接透過酒瓶感受“絕對”伏特加的酒質。個性化的包裝贏得消費者的認同,并很快傳播到世界各地,在終端貨架上能夠輕易地被識辨,節省了品牌認知教育成本。
                “絕對”伏特加的廣告正是從一個創意點出發——以伏特加瓶子外形為設計元素,進行展開聯想。在廣告策略上,“絕對”伏特加堅持廣告創意表現形式和概念上變與不變的辯證統一,在標準的廣告格式下采用源源不斷的創意來傳達品牌價值。具體到品牌識別策略上,它所貫穿的理念是“酷”和“前衛”,但又不乏幽默和做氣。不僅如此,“絕對”伏特加還把自己與波普藝術結合起來,波普藝術大師Andy Warhol把“絕對”伏特加以一種全新的形式展示在世人面前:“絕對藝術”,但這都始終圍繞著“絕對”伏特加的品牌追求:絕對的純粹而獨特。自從1999年“絕對”伏特加全新的營銷活動展開以后,“絕對”伏特加已滲入了多種視覺藝術領域:時裝、音樂、攝影、工業產品、時事新聞、文學、美術等。但無論在任何領域中,“絕對”伏特加都能憑借自己品牌的魅力吸引眾多的年輕又忠實的追隨者。“絕對”伏特加酒系列廣告的成功不僅僅是數量上的成功,更重要的是在其酒瓶的形狀成為廣告創作的基礎和源泉中所體現的創意一—無論以何形式出現,酒瓶是絕對的主角,以酒瓶為廣告宣傳的載體,結合自然與人文物象的特點實現完美的創意。系列招貼廣告不僅多個領域,同時又將此造型元素跟所在銷售國的文化之間相聯系,創造出了很多既突出這些國家地方特色的建筑、特產等特有的文化,又使瓶子外形與其巧妙融為一體的成功案例。正是這些既具有廣度又具有深度的創意廣告系列,讓此品牌在世界上享受無上的殊榮,無論是喝酒的還是不喝酒的,都認為它是“絕對完美”。絕對伏特加的廣告創意概念都以獨特酒瓶的特寫為中心,下方加一行兩個詞的英文,是以“ABSOLUT”為首詞,并以一個表示品質的詞居次。如“完美”或“純凈”。
                從第一則平面廣告“絕對完美”開始,“絕對”伏特加先后采用這種“標準格式”制作了1000多幅平面廣告。雖然廣告“格式”不變,但表現手法總是千變萬化,它將普通的酒瓶形象置于不斷變化的、出人意料的背景之中,廣告運用的主題多達12類之多——絕對的物品、城市、口味、文學、時事新聞等等,與視覺關聯的標題措詞與引發的奇想賦予了廣告無窮的魅力和奧妙。著名的“絕對城市”系列是絕對伏特加針對不同市場而設計的廣告,在這一系列中絕對的廣告創意概念被發揮到極致。手表的內部有一酒瓶狀的小零件——“絕對的日內瓦”;撒尿的小兒變成噴水柱的“絕對”牌酒瓶——“絕對的布魯塞爾”;京劇臉譜上的白色酒瓶圖案——“絕對的北京”,廣告將所要傳達的產品意念,與受眾心目中具有重要地位的“名物”融為一體,不斷散發出文化的永恒魅力。廣告背后傳達出對世界文化的差異性及對本地文化的充分認同,這也成為其品牌的核心競爭力之一。

                 

                 
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